平面设计是一种视觉传达艺术，是设计者通过设计和策划让观众感受到设计主题的存在价值，从而打动观众。然而在于在经济竞争激励的潮流中，一种商品或企业要提高自身竞争力，不仅要提高自己产品的质量，而且要注重自己的外在表现，从而体现在平面设计中，但提高平面设计的水平重要的是需要设计作品有创意、富有想象力，只有掌握了想象力的一些规律及特点，就能找到平面设计创意的切入点。

        目前的世界是一个需要设计的世界，平面设计充斥着每一个角度。这些平面设计有的平庸无奇，有的却表现独特、新颖宜人、给人留下深刻印象。想象力是平面设计中最重要的也是最基本的一种思维方式，想象力也是评价平现设计师素质能为能力的要素之一，更是一幅好的平面设计作品的价值所在。

        善于用运想象力思维方式能够找到奇特的新的视觉形象。平面设计是在视觉上给人美的享受，在设计的创作过程中，你需要调查对象，你需要知己知彼，明白客户心理，因为你的设计代表着客户的产品，客户需要通过你的设计来吸引观众。然而，你的设计作品中最重要的想象力的体现，在发挥想象力时我们应该注意以下几点。 

想象力的准确性

        要充分发挥想象力，在运用想象力这种心理要素时，应尽可能与平面设计要表达的产品属性、市场需求、顾客心理和社会惯性等因素加以准确的协调。准确是基本的要求，千万不能投其所好，夸夸其谈，话说过头了，效果却会使得其反。我们常常在一些街头小巷之中可见一些卖药者,常常标榜“奇医、奇药、奇效”,“华佗再世,祖传秘方”等等,来吸引路边的行人，一看就知有虚假之嫌。

想象力的自然性

        平面设计中的想象力应当遵循大众的思维方式、思维轨迹、思维规律去发掘想象力中的积极方面，避免消极方面。例如：哥伦比亚香蕉的广告画，其广告标题是:“来自哥伦比亚的风味”，此设计创意重在以此地各所赋有的文化价值来肯定香蕉的魅力。使观者能亲临其境，体验其独特的自然景观及风土人情，从而享受其物产其风味，此设计者正是从这个角度入手，来肯定哥伦比亚那独特的自然景观和风情文化。设计的创意关键就是把握人群的思维方式，发掘出想象力的积极因素，给人的联想非常自然，从而达到了商品的促销目的。

想象力的巧妙性

        设计创意中的想象力应即在情理之中，又在意料之外，以求异峰突起，巧夺天工，出奇制胜的效果。想象的巧妙、是想象准确、自然的基础上进一步的升华，也同时是在感受力度上的增强。想象巧妙的真谛，也无非是发掘事物与事物之间的内在联系，也即前面谈到的相关关系。而这种相关关系虽然存在，却常常被一般人所忽略，一旦这种相关关系被提示之后，人们就回感到其中的巧妙。

想象力的巧妙，决不是故弄玄虚，把本来很简洁的联系，弄的很复杂，结果把观众搞糊涂。想象的巧妙，无非是把事物之间的联系线索理的十分明白，突出，让人容易领会和理解。巧妙，全在于一种发自内心的共鸣,认为确有道理、心服口服。有效而巧妙的想象，应当具有高度简洁性，能引起共鸣,“心有灵犀一点通”,心灵的沟通，才能撞出呼应的火花。 

        平面设计中的想象力要准确探求，把握目标市场，准确进行市场定位，产品定位，设计定位是分不开的。好的设计来自对用户、市场、产品的认识，只有对自用户的心理分析细致透彻，才能使平面设计创意中的想象力运用自然、巧妙的恰到的好处。平面设计中的创意需要新奇，但更加需要准确、自然和巧妙。

        设计师的自我充实，平面设计人员要不断地充实自己，对身边的人、事物多加留意，善于观察生活，发现问题，不断地开阔视野这样在设计时思路才能更加广泛，设计出的东西才更加充实，更大气。