平面设计中色彩的原则和运用

在平面设计中色彩的应用绝不是随意应用的，是有一定的内在联系和规律，一个成熟的平面设计者不仅需要掌握色彩运用技巧及相应的理论知识，还要掌握视平面设计中色彩运用的基本原则。在平面设计中色彩运用应该要遵循以下几方面的基本原则：

平面设计对象惯用色属性原则 

视觉传达设计主要应用在商品广告的设计上，而商品广告的设计的目的就是令广大群众对这个商品引起注意，产生兴趣，从而扩大商品的销售额。色彩在视觉传达设计上的运用随着日渐增多，人们对视觉传达设计的色彩认识已经形成一个惯性，也就是视觉传达设计对象与色彩之间形成一种内在联系。在平常生活中消费者在购买商品的时候已经形成一种惯性，会认为某种商品包装或者宣传设计都是某种颜色的，这就是“惯用色”的存在。 

平面设计整体搭配原则 

每一个不同的视觉传达设计都有着不同的作品形象主题，在视觉传达设计中肯定需要多种色彩的搭配来表现作品的主题，为了突出设计的形象主题，就必须要遵循整体搭配原则。在视觉传达设计中遵循整体搭配原则其中最重要的一点则是要正确处理主题色和背景色的关系，确定设计的主题色应该要参照上文所阐述的设计对象惯用色属性。 

平面设计地域特征原则 

由于地域的差异随着产生风俗、宗教等因素的不一样，不同地域的人可能会对同一色彩产生不同的感情效果，对色彩也有着不同的理解。例如生长在西北大草原的人钟爱白色，白色象征着天空上的白云，洁白的颜色像白云一样圣洁，象征着光明和圣洁。因此在视觉传达设计中的色彩运用一定要遵循地域特征原则，尽量不要选择当地地区所畏忌的色彩，不然这个产品从视觉上中就受到当地人的排挤。因此在视觉传达设计中一定要遵循地域特征原则。  

包装设计中的色彩运用 

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁，消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计，因为如今大多数商品都有其独特的包装，它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。视觉传达设计在商品的广告设计中运用非常广泛，因此色彩的合理运用十分重要。合理的色彩搭配不仅能美化商品的视觉传达设计，还能给消费者产生巨大的视觉冲击力，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量。 

标志设计中的色彩应用 

标志是一种代表企业或商品的视觉符号，主要表现形式是一个特定的图形象征，其主要功能是要突出这样物体的主要特点，设计标志要求简明、易识别，色彩要求强烈。 

在标志设计中一定要突出色彩的应用，其中可以运用原色搭配法，原色有着强烈、鲜明、容易对人产生巨大的视觉冲击力的特点，单调的一种原色通过改变色彩明亮度反而更能吸引人的注意力。在标志设计中运用的色彩一定要强烈、醒目，吸引人的注意力。  

总之，色彩是一个作品的灵魂，是设计中的符号语言，尤其在平面设计中强调视觉的符号，色彩在其中的作用更是不言而喻。因此在视觉传达设计中一定要把握好色彩的运用。