工业设计应该如何影响消费者的选择？

什么叫工业设计？工业两个字很关键，工业设计是要为工业生产准备的。一个不能量产的工业设计产品不是一个合格的工业设计产品，当然，一些概念型的产品除外。

优秀的工业设计是如何影响消费者的选择？消费者很难准确地表达出自己想要什么样的产品，工业设计的一个本质就是把消费者的潜在需求去转化成工业设计表达出来，所以，好的产品应该是情理之中意料之外的。让用户去描述自己想要一个怎样的iPhone7、iPhone8是很难，但是好的工业设计师能够抽象出这些概念帮助用户去给出他心里潜在的答案，甚至不是一个用户而是一群用户的答案。

同时，好的工业设计师能够充分考虑到量产的可行性，可量产性是衡量一个工业设计好坏很重要的一个标准。工业设计和以前的工匠时代是不一样的，工匠时代是工匠在一个作坊里面可能花五年的时间去做一个作品， 只服务于少部分的人。但是工业化生产是，我们有这样的机器化大生产，把优秀的设计通过工业化大批量地生产出来，它一年内可能可以服务的是地球上的几亿人。这是很大意义的一个进步，把一个很常规的产品通过工业化生产，能够让世界上很多人享受到，这是一个非常重要的转折点。可能同样还是那一群人，但是生产效率大大提高了，而且在这个过程中还兼顾了设计和美感。

我们经常看到made in China ，但是很少看到design in China，所以好的工业设计是未来中国要追求的一部分，从一个制造大国到一个设计大国，好的工业设计一定会在这里产生。坦率讲，中国消费者整体的审美水平还是偏低的，从房子的装修就能看出来大家的审美品味大概在什么水平，这是由人原有的经济、由人原有的教育影响的。在上学接受教育的时候，美术课是很不受重视的课程，除非是美术专业的学生，我们从小的教育里都是在教我们怎么去考高分，但从来没有教我们如何去审美。除去经济基础以外，我们真实的学习过程中，审美这部分实际上是空白的。

欣喜的是，最近几年我们一直在说产业升级，消费者对产品的要求也越来越高。我们在买东西的时候，已经慢慢不再是只考虑价格的部分，还会考虑产品的设计、外观、材料甚至是品牌属性等等，这些东西越来越多地影响着消费者的选择。整体而言，大家对产品的要求一定会超过以前的纯粹的价格导向，选择产品的时候，即使是在超市货架上摆放的一个小商品，它的包装设计也很有可能会影响我们最后的购买决定。所以，好的工业设计应该是既能解决功能上的问题，又能带来审美上的愉悦。