电商设计中常见的6条设计心理学

在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的购买指令按钮产生更多转化。作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。

1.冯·雷斯托夫效应

冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。

Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等区别于对手。

但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要?如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。

2.色彩心理学　

经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。比如，蓝色代表安全稳定，红色代表热情，性感。橙色代表廉价。黑色代表逼格气质。但是，设计新人们容易忽略色彩对心里的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。

3.马斯洛需求层次理论

在做设计海报时，就能用这套理论。想想你目标客户的需求，他们买你的产品是为了实现基本安全需求？基本生理衣食住行需求？还是一种被身份认同被尊重的需求，身份的象征？还是实现自我价值？你的客户需求处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进?

也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些Salvation Army的海报，就在挑拨爱与归属感。（海报暂无）

4.席克定律

席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。某些情况下，需要花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决定，因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。

5.面部辨识

在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一！！可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有甚者，研究显示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。

6.奥卡姆剃刀原理

奥卡姆剃刀定律（奥卡姆的威廉提出“如无必要，勿增实体”，即“简单有效原理”“切勿浪费较多东西去做，用较少的东西，同样可以做好的事情。常见于企业管理组织正不断膨胀，制度越来越烦琐，文件越来越多，效率却越来越低）

这个概念也可以和席克定律关联起来。如果你尝试向设计中塞入过多内容，而不是选择最简单的方案，人们就会有过多的选择。然后，设计就会变得令人眼花缭乱，会被人们迅速抛弃。如果你不清楚设计将如何发展，通常可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。

心理学在我们日常生活中扮演重要角色，但如果你是设计师，就更要加倍关注心理学原理，来创造能够与用户交流并为客户带来转化的作品。在你的设计中试着用这些原则吧！