2019第六届紫金奖•文创产品设计大赛-“大运河老字号”定制设计赛

为更好地将传统元素、江苏元素渗入当代生活，保护和开发“老字号”企业的文化内涵，挖掘出一批极具创意水准、发展潜力、受市场认可的创意人才和团队，推动“老字号”企业的创新发展。

在“紫金奖”文化创意设计大赛基础上，以“生活艺术化，艺术生活化”为主题，开设“大运河老字号”定制设计主题赛。专项鼓励以“老字号”为元素的设计创新，聚焦专业化进程通过大赛作品创造性转化，弘扬“老字号”企业当代创造力，传播“老字号”品牌文化内涵，增强企业发展动力和活力，赋予企业品牌新时代气息。

一、赛事背景

历经多年发展沉淀，“老字号”企业不断创新融合，在完整展示传统产品及技艺的同时，更成为了当地的一张文化名片。但在品质消费、文化消费持续扩张的大环境下，“老字号”企业迎来发展机遇期。

“如何把握创新与传承的度？”成为“老字号”企业在当下的难题。合理利用老字号及文化创意相结合，举办符合现代生活方式和消费需求的文化活动，从而促进老字号企业改革发展。

二、赛事名称

“大运河老字号”定制设计赛

三、赛事主题

继承传统，时尚表达

主题阐述

以原创性、独特性的技艺为核心，老字号企业累积起其在市场中的信誉度及品牌影响力。而技艺的传承与发展，在历史进程中分化为了技术及文化两个不可分割的部分。

两者的传承、发展指向两条脉络，在经历了历史和当下的不断重建与创新，书写“老字号”品牌的当代故事。

五、推进时间

序号

时间

工作内容

1

5月

宣传推广

2

6月-7月

企业开放日

3

7月-8月

作品设计、报名阶段

4

8月底

初、复评阶段

5

9月-10月中旬

实物作品寄送

6

10月底

终评阶段

7

11月上旬

作品公示、确定获奖名单

8

11月下旬

企业、获奖者沟通，二次修改作品

9

12月

获奖作品展览展示

六、赛事安排

（一）赛事内容

优选大运河沿线食品、餐饮、工艺品、化妆品、药品等老字号企业，由企业发出定制需求，邀请参赛者设计出富含文化内涵、迎合企业需求、受市场认可、符合当代审美特点的文创作品和宣传设计。

（二）定制企业名单（建议）及设计方向

序号

类别

企业名单

设计方向

1

食品

老字号博物馆

以老字号博物馆为重点，以提升整体形象为目的，对博物馆风格、陈列、产品摆放等进行设计，特别为博物馆小型展览活动提供支持

2

恒顺

以年轻人为主要受众，设计醋文化博物馆品牌VI及定制文化旅游纪念品

3

桃源村

食品造型设计

4

同兴祥

产品外观设计，为成熟产品后续体系做资源对接

5

餐饮

金悦

店面VI、菜肴造型设计

6

药品

同仁堂

结合医药产品文化内涵，设计药品外包装

7

工艺品

上久楷

产品、包装设计

8

漆器厂

产品设计，产品图案尤其是跨界产品设计

9

化妆品

南京肥皂

原生态手工作坊外观设计

10

酒

洋河

产品外包装，酒瓶造型设计

11

其他

老字号聚集区（老门东、东关街、观前街）

以文化内涵为核心，结合老字号聚集区周边建筑风格，准确定位受众、设计出鲜明生动，适应时代审美识别需求的聚集区门头，特别欢迎系列设计作品报名。

12

老字号协会

以“老字号协会”为定制主体，结合“老字号”文化的核心价值观，深度挖掘时代背景、文化内涵，撰写宣传片脚本。

（三）启动

结合第五届“紫金奖”文创展的举办，通过VCR、宣传册、口播等形式针对“老字号”专项赛事进行解析、介绍，并宣布赛事启动。

（四）企业开放日

除“紫金奖”常规宣传外，针对“老字号”企业新增企业开放日环节。通过与企业、企业设计师、企业产品的面对面“交流”，增强大赛的“沟通力”，进一步促成从设计到产品再到商品的转化。

邀请对象：全部参赛者

活动时间：2019年6月-7月

活动频次：每周举办一次，共计8次

参与人数：不超过30人/次

活动地点：参与定制赛企业的产品生产线/设计工作场所/企业文化宣传点等

企业针对开放日活动，明确具体联系人及联系电话，在大赛全过程中接受参赛设计师咨询，拓宽“开放日”范畴，为后期作品转化打下沟通基础。

（五）宣传推广

延续以往传统媒体结合新媒体矩阵发布的宣传方式，全方位、多层次、宽领域对大赛进行宣传推广。

拟在关键节点阶段，新增直播、短视频、户外大屏、小程序、动态海报等宣传形式，运用平台形象，与用户之间产生粘性，并通过“老字号”相关延伸报道，对大赛进行二次宣传与推广。

为了更精准地将大赛咨询传递老字号企业、相关设计师、关注者，大赛官网将充分打通与江苏省老字号企业协会官网等相关网站链接通道，多渠道、全触点宣传大赛及接受报名。

（六）参赛报名

大赛统一采用网上报名方式，通过“紫金奖”大赛官网进行注册，报送作品需以电子文档格式通过大赛官网上传提交，经审核过后方可参赛。

报送作品时，需准确选择“大运河老字号”定制设计赛，并勾选定制对象企业，若非本次大赛在列企业，在“其他”项中勾选，并完整填写对象企业名称后，亦可参赛。

（七）作品制作及收件

完成报名的参赛者，根据企业需求进行设计创作并制作。

收件时间：9月底

收件内容：需将设计制作成实物产品或者工作样机

（八）版权申请

根据国际惯例，所有参赛作者对其作品均依照《中华人民共和国著作权法》享有其著作权。为防止侵权、被侵权，所有作者需对作品进行版权登记。

（九）奖项设置

在延续以往金、银、铜、优秀奖奖项及数量外，新增加“最佳人气奖”、“最具市场潜力奖”等奖项。

七、评审办法

（一）评委团队

为使本届大赛获奖作品既具文化创意的优势，又便于后期落地转化，评审团队建议由以下三部分组成：

1、由高校艺术类专家、行业协会负责人等组成的专业评委，历经初、复、终评，通过电脑评审、实物评审、获奖提名企业或个人的现场陈述答辩等方式，多角度，多层次评审，体现大赛评审的专业性；

2、网络评选，利用电商及新媒体平台公布参赛作品，根据投票数，评选出“最佳人气奖”、“最具市场潜力奖”等奖项提名企业及个人，进一步体现大赛评审的社会广泛性；

3、老字号企业类代表，从产品转化的角度，体现大赛作品的实用性。

（二）评选标准

坚持公平公正公开，严格标准，以质论奖。作品应当找准其与老字号企业及当代公众需求的结合点，符合“生活艺术化，艺术生活化”主题，具有原创性、艺术性、创新性和应用性、转化性。

（三）获奖公示

针对遴选的获奖作品进行为期七天的公示，从著作权保护等方面确保作品及大赛的公正性。

八、展览展示

公示完成后将针对所有获奖作品作者进行颁奖，同期，获奖作品面向公众进行展览展示。

后期，针对部分作品还将举办长三角地区优秀作品巡展；择机组织获奖作品参加国际国内专业展会，宣传推介获奖者及其作品，扩大影响力；设置网上展厅，获奖作品可同步在网上进行展示。

签约转化

为了进一步推动大赛产业化进程，引导参赛者将作品推向市场，同时也让参赛者看见作品与产品之间的共性与差异，特举办定制专项赛事。

在作品展期间，将邀请“老字号”企业观展，了解作品的同时，听取作者对作品的解读。对有意向进行产品转化的企业，大赛组委会、省文交所参与帮助进行版权交易。

十、赛事分工

除常规赛事人员分工外，在主题赛事中，以江苏省老字号协会介入为契机，从赛事推广、作品征集、产业转化三个方面为赛事创造新的增长点，并统筹安排企业的参与及赛后的产品转化成果。