平面设计是门艺术，好的艺术在于它的价值，价值的体现在于好的创意。艺术来源于生活，同时也高于生活。下面笔者从几方面浅析对设计艺术创意的理解。

一、平面设计基本步骤和源头、价值

平面设计这个术语出自英文“graphic”, 在现代平面设计形成前，这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。因此，当时这个词是与“艺术”连用的，统称为“graphic design”。 “平面”这个术语在当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的意思，并因此与单张、单件的艺术品区别开来。

1.制定好的计划、企划

一幅好的作品其计划、企划、构思相当重要。首先，工业设计、环艺设计都离不开计划和企划。在接受、挑战一个高端设计任务时，要有详细而周密的计划书、企划书，要正确了解领导、客户的要求。其次，了解客户方所生产的产品类型、产品质量、产品作用等。最后，在设计中重视口才的作用，往往设计者对产品的理解、宣传尤其重要。我们知道有计划、企划才有方案;有方案，才有对比;有对比，才有总结;有了总结，才能进一步完善作品的不足之处，从而创造出优秀的作品。

2.正确发挥“手工”草图和软件的作用

设计一种广告或产品，首先要产生一种有利于产品宣传、推销及视觉效果的概念，然后，大脑不停地转动，充分调动每一个脑细胞，从而形成二维、三维的初步平面效果，随时随地在生活、工作、学习中观察、记录，绘制好草图。往往一件优秀的作品，感觉和第六灵感很重要。把草图稿扫描后，将Phototshop、3D MAX、Corel DRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker等软件相互运用、贯通。通过软、硬件相给合，最终设计出一幅完美的作品。

3.方案的形成探讨、管理、定案

每个设计师、设计者都明白，保质、保量地完成一幅优秀作品不容易，所以完成一种方案，无论是选比方案、参考方案还是定稿方案，我们都应科学化地管理。对于一幅作品，首先设计单位按客户方要求进行方案选比，确定方案。客户往往是把视察、广告费用、广告作用放在第一位，所以作为设计单位、设计师，完成作品后与客户进行探讨时要发挥专业性作用。我们要给予设计师发言权，认真模拟客户现场会议，通过智慧团队认识、了解、完善作品的不足之处。另外，通过探讨，我们可以很好地说服客户接受我们的设计理念，那么在方案选比会议中，我们就能够正确解决客户提出的问题，从而体现设计单位、设计师的专业性特点。

二、平面设计创意理念

在日常生活中，我们经常听到平面设计这个词。其实创意是一门科学艺术，是一种气质、感染合力的效果，平面设计往往讲究视觉效果、感染力、设计者的口才。创意理念的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种“越界”主要是面对第二产业的升级调整、第三产业即服务业的细分，打破二、三产业的原有界限。通过“越界”，对二产进行三产化、创意化、高端化、增值服务化，开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型等新的产业增长模式，培育新的文化消费市场和新一代创意消费群体，以推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新。

其实，笔者认为创意理念中讲究“人”“文”“效”的合一。人，是指人对创意的理解，设计师对平面设计软件掌握的熟练程度等。文，是指设计师的学历、经验、社会知识的积累，往往一个优秀设计师的文化素质、文化修养决定了设计理念的“优”和“差”。效，是指设计单位、设计师们正确合理安排时间，合理计划，保质、保量、保优地完成一幅作品。如果一家设计单位或设计公司，能始终坚持人、文、效合一的理念，那么其社会服务效益、经济效益就会得到很好的呈现。

三、平面设计“和气”与“术语”之道

俗话说，和气生财。对于平面设计这种艺术性高、专业性强、理念超前的学科来讲，“和气”十分重要。做事讲力气、做人讲和气。

平面设计中，追求各要素之间的和谐的统一与对比，而不是乏味单调或杂乱无章的。对称和对比是平面设计质量的源泉。另外，设计中“重心”和“节奏”十分重要，画图的中心点、中心位置如何放，如何摆，如何产生更大的视觉效果;全体与部分之间数量的关系，也使得作品的成本、感观各不相同。追求不同眼光、不同人群观看设计作品时，能够体验出运动感和变化感，体验出不同的视觉感观。

平面设计讲究创意性、艺术性。设计产业的发展靠的是创意思维，特别是创意队伍中最富创造性的高端创意人才，靠的是创意群体的高文化、高技术、先进管理和新经济的“杂交”优势。文化创意产业的发展更加动态化，更多地依靠市场和消费自身的推动，它在不断关注市场中创造消费习惯，培养消费人群，引导消费时尚潮流。因此，它高度依赖策划、依赖人才、依赖变化，需要捕捉机会、捕捉市场信息，并作出快速、准确、高效的反应，展开一轮又一轮竞争。

在世界经济迅速发展、日新月异的新趋势下，平面设计、商业插画与商业活动应紧密结合，与各行业密切相关，同时也是其他各设计门类(诸如网页设计、展览展示设计、三维设计、影视动画等)的基石。