30万大奖，2019娄底市首届文化创意设计大赛

大赛背景

为贯彻落实省委省政府《关于加快文化创新体系建设的意见》（湘发〔2018〕12号）、《推进科技创新产品创新文化创新管理创新常态化实施方案》（湘办发电〔2018〕119号）、《关于举办第一届“马栏山杯”文化创意设计大赛的通知》（湘宣发〔2018〕26号）和《娄底市实施文化创新“五名工程”加快文化产业提质发展的行动方案》（娄办发〔2018〕15号）等文件精神，提升我市文创产品资源整合、设计孵化、形象展示、市场应用、营销推广、品牌打造能力，力争在省第一届“马栏山”杯文化创意设计大赛中取得优异成绩，经研究决定举办娄底市首届文化创意设计大赛。

大赛主题

 “创意 · 融合 · 发展”

大赛目的

深入实施“文化名家”、“产业名企”、“创意名品”、“特色名园”、“文旅名镇”工程，深化文化体制改革、激发文化市场活力，培育创新创业精神，加快文化创新体系建设，塑造娄底市文创产品营销推广品牌，发现、转化一批充满娄底底蕴、传播娄底故事、满足市场需要、贴近群众需求、兼具创意性艺术性实用性的文创产品。

组织机构

主办单位：中共娄底市委宣传部

协办单位：市委网络安全和信息化委员会办公室、市教育局、市文体广电新闻出版局、市旅游外事侨务局、娄底日报社、市广播电视台、市文学艺术界联合会

承办单位：市文化旅游发展投资有限责任公司

支持单位：湖南人文科技学院、娄底职业技术学院、娄底市科技局、娄底市财政局、娄底市工商联、娄底市知识产权局、娄底市版权局、娄底新闻网、娄底市文化产业协会、娄底市印刷协会、娄底市出版发行协会、娄底市广告协会等

大赛内容

本大赛按内容设置分三个方向进行设计作品征集：文化创意产品征集、主题LOGO设计和产品包装外观设计方案征集、文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集。

一、文化创意产品征集

主题一：地方文旅纪念品。

以文化旅游资源为设计指向，深入挖掘娄底历史文化资源的价值内涵和文化元素，广泛应用多种载体和表现形式，征集一批用创意设计承载娄底故事的文化旅游纪念品。重点是非遗工艺品：傩具工艺品、溪砚工艺品、棕编工艺品等；服饰布艺品：编织、刺绣、文化衫、太阳帽、景区制服等；雕刻工艺品：木雕、根雕、玉雕、石雕等；其他文旅纪念品：陶艺工艺品、仿古工艺品、体育用品等。

主题二：创意家居产品。

以人民日常生活需要文化产品为设计导向，征集能够反映娄底地域生活特色的家居艺术产品，重点是装饰品：室内装饰字画、烙画、岩画、挂件、摆件等；日用品：笔筒、镇纸、毛笔、钢笔、棋盘、茶盘、玉石沙发、智能语音设备、文印耗材、花卉花草、灯光灯饰等。

主题三：特色美食文创产品。

以地方美食为设计指向，将文化融入到食品之中，考究地域传统菜典菜谱、药书药方、传统工艺，征集永丰辣酱、向东街粉、蓝溪桥面、白溪豆腐干等一批地方特色及养生美食文创产品。

主题四：影视动漫融媒体产品。

围绕湘军故事、红色文化、梅山傩戏、神话传奇、名人名事、民风民俗、历史记录、拳谱拳图等资源征集短篇漫画（条漫）、插画、5分钟以内创意短视频、电影电视剧、卡通形象及动漫表情包等讲述娄底故事的新型动漫形象IP和动漫原创衍生品、微电影等文创产品。

二、主题LOGO设计和产品包装外观设计方案征集

围绕主题展开logo和品牌包装外观设计，要求符合娄底文化创意产品品牌的定位，具有时代感和娄底文化特征，主题鲜明、构思新颖、构图简洁，颜色和内容搭配合理，富有艺术感染力和视觉冲击力。具有较强的识别性、独特性和创意性，适合在多种场合和载体上使用和推广。

三、文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集

按照“彰显地域元素、统一标准设置”的原则，征集统一的娄底文化创意产品专营体验店标识标牌、店铺装修布置标准和专营体验店形象设计方案，具有较强的适应性、操作性和可补贴性，适合在不同空间和场地建设和推广。

活动流程

大赛时间为2019年1月 ~ 2019年9月，主要步骤如下：

第一阶段：设计资源上报整理阶段（2019年1月1日 ~ 2019年2月28日）

·召开娄底市首届文化创意设计大赛协调调度会；

·新闻发布会和精神宣讲会；

·建好娄底市优质文化设计资源名录库；

·娄底市文化创意研发设计团队信息库；

·娄底市文化创意生产企业名录库。

第二阶段：设计作品及方案征集阶段（2019年2月1日 ~ 2019年6月30日）

·搞好文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集；

·文化创意产品征集；

·主题logo设计和品牌包装外观设计方案征集；

·办好娄底市文化创意设计人才培训和文创产业专题培训。

第三阶段：评选评审及报省参赛阶段（2019年3月1日 ~ 2019年7月31日）

·文化创意产品征集；

·文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集

·主题LOGO设计和品牌包装外观设计方案征集；

第四阶段：成果展示及总结推广阶段（2019年8月1日以后）

·召开娄底市文化产业提质发展促进大会；

·举办“抖出娄底.网红随手拍”文化创意产品推广活动；

·举办娄底市文化创意设计大赛成果展；

·组织获奖作品参加境内外知名文化产业展会；

·发布主题logo设计和产品包装外观设计方案等方案及有关扶持政策。

奖项设置

本次大赛总奖金共30万元，三个征集方向单独设立奖项和奖金。凡在省里第一届“马栏山杯”文化创意大赛中获得优胜奖及以上层次的作品，可直接进入市级大赛有关奖项评比范围，获奖者获得省里有关奖励之外，同时获得市里奖励。特等奖如无符合要求的参赛作品可空缺，赛事举办方可根据赛事需要增列相关奖项。除现金奖励外，所有奖项均颁发荣誉证书，所有获奖作品将与大赛主办方授权单位合作进行后续产品开发并获得收益。

一、文化创意产品征集

该方向包含四个主题（地方文旅纪念品、创意家居产品、特色美食文创产品、影视动漫融媒体产品）

该方向总共设特等奖（1名），奖金50000元/名；

各主题分别各设：

金奖（1名），奖金20000元/名；银奖（2名），奖金5000元/名；

铜奖（3名），奖金3000元/名；优胜奖24名，奖金1000元/名。

二、文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集

最佳设计奖（1名），奖金30000元/名；

优秀设计奖（2名），奖金2000元/名

三、主题LOGO设计和产品包装外观设计方案征集

最佳设计奖（1名），奖金30000元/名；

优秀设计奖（3名），奖金2000元/名。

投稿方式

作品需提交报名表和设计作品的电子版，为A4大小。

作品为手绘版的，将手稿扫描进电脑以图片格式提交；电子稿以图片格式 （JPEG格式）和源文件提交。

请设计者自己保留源文件和底稿，来稿一律不退。

获奖优秀作品将统一进行实物制作，正式成为娄底市文创产品。

文化创意产品研发设计孵化中心及专营体验店形象设计方案征集参赛作品及报名表于2019年4月25日前将电子版发送至邮箱ldswhcydgs@163.com，主题LOGO设计和产品包装外观设计方案征集、文化创意产品征集参赛作品及报名表于2019年4月30日前将电子版发送至邮箱ldswhcydgs@163.com，邮件主题命名为：娄底市首届文化创意设计大赛+作品名称+参赛者姓名（团队参赛写团队名称）。

联 系 人：饶东麟  易佳雨        

联系电话：0738-8313079   0738-8286333

评选方法

选取各相关领域的专家、学者、权威人士、企业家等组成专家咨询评审委员会，制定专门的奖项评审实施细则，对所有参赛作品进行公平公正的评审。

版权保护

所有参赛作品须具有良好的经济性、创新性、艺术性，贴近生活、服务生活，作品具体的表现形式多样，包含文化创意各门类产品，如：短视频、工艺美术品、动漫IP及衍生品、文旅纪念品等。所有参赛作品必须是原创作品，且为2019年1月1日前，未在报刊、杂志、网站及其他媒体公开发表，未参加过其它比赛，未上市销售，未生产用于盈利目的。参赛者保证对其参赛作品拥有完全充分的知识产权，保证不违反国家法律法规、不侵犯第三方知识产权及其他权利。

根据国际惯例，所有参加大赛的作者对其作品均依照《中华人民共和国著作法》享有其著作权。领导小组办公室无偿享有将参赛作品用于与大赛相关的宣传、展览、网站展示及宣传品制作等用途的权利，领导小组办公室授权的承办单位优先享有将参赛作品进行成果转化并进行利益分享的权利，其中文化创意产品专营体验店标准化建设方案和主题LOGO设计和产品包装外观设计方案一经发布启动使用，其版权属于娄底市文资委（由市委宣传部代为持有），授权市文旅投等投资建设文化创意产品专营体验店的文化企业免费使用。

大赛为突出创意保护，将依托市知识产权局、市版权局等专业的知识产权管理机构合作，为参赛作品进行时间戳、数字加密、网络存储、溯源管理等保护，提供专业的文化产业知识产权管理服务。

其他事项

本次征集活动规则及其附件说明，主办方保留最终解释权。任何与本次征集活动有关的未尽事宜，均由主办方进一步制定相应规定并进行解释。