平面设计中广告创意的七大特征分享,广告创意七宗感

广告设计不是全属于平面设计，还有好多广告设计是在平面设计范围已外，如电视广告，属于影视设计，广播广告等等。只可以说广告设计与平面设计有一部分有相连。广告设计需要广告主，读者，消费群。广告设计一般简懂，鲜明。平面设计中广告创意有七大特征，也就是广告创意七宗感，包括真实性，时效性，简洁性，一致性，新奇性，逻辑性以及认同感。

业内有个关于创意的论断——创意=创一+创异+创艺+创益，这个公式形象地指出了创意应服从的几太原则：统一性、独特性、艺术性、效益性。

我们通过对新、老广告案例分析之后，发现现代广告创意应具备以下特征，它也是广告创意的基本原则。

1．真实性

虽然说广告创意件思维可以天马行空，不拘一格，甚至可以采用超现实的艺术性于段来表现，但是广告创意所反映的思想和内容必须以真实性为前提、基础，因为广 告是在卖产品，如果它脱离了产品白身最起码的真实属性，那么它有如建筑在沙滩上的房子，是禁受不起大浪的冲击的，最终必将面临塌陷和淹没。因此，做广告在 遵守广告的法律法规的同时，还应自觉遵守人格和道义上的真实和坦诚。虚假件的广告骗得过一时，骗不过一世，是早晚要遭封杀的。

2．时效性

这一点似乎说的是新闻的特性，但是纵览近几年广告业的发展，我们发现广告创意的时效性是很强的，它必须符合当代消费大众的审美、生活习惯、消费行为、时尚观点等。

人们某一时期的生活习惯、娱乐方式、流行用语都有可能成为这一时代的符号和无形的活化石。作为产品也一样，它也可能是某个时代的代表和时尚先锋，具有鲜明 的时代色彩，因此广告的创意一定要符合目标消费群的人文、地域的文化特点和消费结构。如田七茶花香型牙膏广告KTV篇：几个同事在KTV“K歌”时，由于 一个男同事刚吃过大蒜，恶劣的门气严重影响丁同事们的兴趣而备受冷遇。后因使用了田七牙膏，他又转眼成了众女同事追捧的焦点。这个广告显然是选择了一个现 代的特别普遍的生活场景作为背景，所以很容易被消费者接受，但是试想一下，这个广告要是放于KTV文化还不够普及的20世纪80年代，那么大众接受起来就 相当困难了，也很难产生认同之感。

另外，有些广告会借助某个新闻大事件来炒作，这种类型的广告具有明显的时效性，有着特殊的历史意义和影响力，是个既讨巧又省力的做法。这种类型的广告只要注意产品特点与新闻事件结合得够合理、够轰动就可以了，让新闻事件真正能为产品“造势”。

3.简洁性

诉求点多几乎成了小国式广告的一大通病，很多企业主都希望在有限的时间、空间内传达最多的信息，认为这样即是“物有所值”，甚至是“物超所值”，其实不然，越是什么都想说越是什么都说不清。

4．一致性

个产品的厂告往往要在不同的媒介渠道上传播，这就需要保证它在所有的渠道界面上要有统一的宣传门径、统一的视觉表现形式，有的广告在电视广告里诉求的是 “便宜”，而在其他媒介形式的广告里就去说它如何耐用，如何高档，如何美观，如何方便了，信息烦琐而凌乱，缺乏统一的话束，无法突出产品的主要特点。

5．新奇性

“合理+常规=难以引人注意”。

“意料之外”才能出奇出新，即“反常规”的表现手法才能引起注意。如国外一则内衣广告，画向上是一个身穿紧身内衣姿态苗条、婀娜的女郎，旁边是广告语—— 身穿x x脾紧身内衣，尽显您理想身材！这是一个极符合常规的广告，合理得已无力引发注意了。因此，这是一则失败的广告。

6．逻辑性

“情理之中”即保证了“意料之外”的设想不是漫无边际的编纂。很多广告在做大创意的时候，往往只一味地追求其新奇的创意效果，而忽略了其逻辑性，让人感觉 很“牵强”。我见过这样一则平向广告：一条街上人们排队等待着什么，但画面展示的并非是长队的全景，而是只从人们腰部以下截取的近景镜头，目的是突出排队 的几双脚，本来是一一相连，可中间一双女人的脚却跟前面一双男人的脚分开很大一段距离，人并人的长队却留出一个人的空间。于是悬念产生了：这究竟是什么产 品的广告呢?答案是：丰乳霜广告。您能反应得过来吗?原来画面要说明的意思是：女人因使用了丰乳霜，乳房大得需要占据一个人的空间。您看，这个广告是不是 夸张得太“离谱”了。

7．认同感

认同感即能引发“共鸣”。其实每一则广告都是在带领受众做了一次体验之旅，目的都是想为消费者获得一个良好的虚拟消费感受，让他们感同身受，如同广告中的角色那样爱上产品。

如果广告不以大众的基本生活形态和消费行为习惯做基础，而呈现出一种“不食人间烟火”的味道，只一味地追求纯粹的艺术，那么只能把它当做一件艺术品，而不能称其为一条有效的广告。